■本报记者秦东颖乒乓球继被春晚小品误伤后，又未被列入教育部七大重点项目，顿时有种“舅舅不疼姥姥不爱”的尴尬。不过，乒乓球运动并未“沉沦”，2015年中国乒超联赛进行改革，昨天采用网络竞价的方式，确定新赛季冠名赞助商等最终合作者。通过体育产业资源交易平台，打通赛事与资本的融合，这在中国职业赛事中尚属首次。值多少钱，市场来定号称世界最高水平的中国乒乓球俱乐部联赛，上赛季却遭遇冠名权“裸奔”窘境。国家体育总局乒羽中心主任刘晓农表示，“乒超最大问题是招商难。一是自身存在问题，主要精力放在世界大赛上，联赛竞争不够激烈；二是其他项目的吸引力变大，包括足球、篮球、马拉松等。作为国球的乒乓球，过去影响力最大，现在却面临挑战。”应对挑战，需要主动求变。去年年底，北京产权交易所和华奥星空合作的体育产业资源交易平台正式启动，2015年乒超联赛昨天成为摆上“货架”的赛事第一单。据悉，本次公开招商分为冠名赞助商、合作伙伴、供应商、服装广告增值权益包和现场广告增值权益包，企业可以全部或部分选择招商包，采取网络竞价的方式确定最终合作方。赞助总代理的参考起始价格是3000万元，拆分方案中，供应商每家40万元，冠名赞助商叫价800万元。此番改革，乒超招商前景是否光明？如果遭遇冷场，价格达不到心理预期怎么办？刘晓农表示已做好心理准备：“你说自己值一个亿，但招不来就说明不值这个价。赛事的价值要让市场来评判。”吃蟹不成，也是探索中央电视台体育中心资深记者房学峰认为，乒超联赛不是中国竞技体育最优质的资产，但中国乒协把中国体育的这一标志性产品拿到市场上“挂牌叫卖”，勇气可嘉。体育专家段翔表示，还是有企业愿意赞助乒乓球，产权交易平台能公平、规范、透明地操作，应该会吸引到一些企业赞助。他说：“虽然试水的结果未知，但乒超的做法对职业赛事带来启示。”通过第三方平台，以规范透明的方式优化配置体育产业资源，通过公开竞争来提升乒超的市场价值，有助于塑造乒乓球的全新形象。其实，乒超能招商到多少钱，并不是终极目标。就像刘晓农所说，“如果初期价格比较低，那我们就慢慢去做，把它做好，再慢慢地提升(价格)。就算招不来，我们也会继续将乒超联赛办下去。”此前无论是乒超、羽超还是排球联赛，招商都是由体育总局下属的球类管理中心和企业直接对接，招商交易的透明度不高，容易滋生腐败现象。本次乒超联赛率先“试水”委托第三方招标，得到国家体育总局副局长蔡振华的力挺。据悉，这一模式未来有望逐步推广到各个中心。